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创投观察 | 当我们在聊「游戏陪玩」时,我们在聊什么?


从污名化到被市场认可,「游戏陪玩」走过的道路与当年直播无异。

游戏陪玩的本质是什么?为何近两年来频频被资本下注?这是本篇创投观察想要为大家解答的问题。

「游戏陪玩」是游戏用户对游戏内容的体验升级,是除了游戏以外的消费延伸。同样作为游戏内容外延的代表,「游戏直播」在资本层面以及用户层面已被成功验证。

那么「游戏陪玩」与「游戏直播」有何相似之处呢?

  • 用户画像与游戏用户高度重合

  • 内容与游戏本身强相关

  • 用户具备一定付费能力

即「游戏陪玩」与「游戏直播」一样,作为游戏的延伸业态,与游戏本身相辅相成,甚至可以理解为陪玩与直播为游戏的产业下游。

再进一步,游戏与直播本质上是个流量生意,陪玩亦是如此。

作为游戏用户新的流量入口,陪玩比直播的用户更精准,付费比例更高,其对游戏厂商的商业价值更大。其次,游戏陪玩天然具备社交基因,未来是有潜力从单一工具延伸出社区属性甚至切入陌生人社交。

从投资角度看,游戏陪玩的天花板会随着游戏行业的快速增长而被抬高,但与直播不一样,游戏陪玩暂时还不具备产生P/UGC内容的能力,但就像前文所述,如果能实现从工具转向社交,一切的故事就不一样了。

36氪认为,由于游戏陪玩与游戏的强相关性,这类业态的终局也许会跟直播平台一样:头部被厂商收编,腰尾部则逐渐退出舞台。


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